猗顿，山西省临猗县出身的商业巨擘。战国时期，他是大型工商业者。在春秋时代，他曾经是一个贫寒的鲁国书生。他在生活艰难时，听说范蠡弃官经商迅速致富，便去问他。范蠡告诉他：“想要快速富起来，就要养五头牸。”这里的牸指的是母牛，也泛指雌性牲畜。后来，猗顿千里迢迢来到西河（今晋南一带），定居于猗氏王寮，大规模养牛羊，并且兼营盐业，在十年间成为与陶公齐名的大富豪。
《史记集解》引《孔丛子》记载，猗顿原籍鲁国，是一个穷困潦倒的年轻人，“耕则常饥，桑则常寒”，生活很艰难。当他为生活一筹莫展的时候，他听说越王勾践的谋士范蠡在帮助越灭吴之后，便弃官经商，将另一位谋士丰厚之策应用于家中，遂辗转至当时“天下之中”的定陶（今山东菏泽市定陶区），“治产积居，与时逐”，19年间获金巨万，成就了大富，因而号称陶朱公。
猗顿非常羡慕他，便前去请教。陶朱公同情他的境遇，便授予他秘方：“如果想要快速富起来，当养五头牸。”于是，猗顿按照陶朱公的话做了行动，将资本投入到畜牧业和盐业上，在十年内获得了极大的收益，从而成为了一位大财主。
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